创意不值钱

信息时代，知识经济，创意产业，整个社会都在强调脑力劳动的重要性，也诞生了越来越多靠脑子吃饭的职业。不禁让人感到，如果自己脑子好用，有创意，就能够在这个社会中高人一等。创意总监这个职位听起来让人充满向往。

我认同好的创意的确可以给人血液沸腾的感觉，会让人觉得，就是它了，这就是我要的。但是可怕的是，这种感觉对于一个自认有创意的人来说一天可能有好多次，每次都血液沸腾，一天沸腾好几次，心脏可能有点吃不消。

创意到底对于成功意味着什么，是一个比较好玩的话题。如果要举例解决这个问题的话，看起来好像有点困难。好的创意，不好的创意，成功的例子，失败的例子，要举例的话可能每个人都可以举出一堆。

正向思考好像很难证明“创意对成功有很大影响”这个命题。那我们尝试反向考虑一下：设想一家成功的企业没有了最初的创意会是怎样？哈哈，Google没了搜索引擎，问题好像很严重，但是他们应该会去做一些其他的事情，按照Google内部的那一套体制，好的项目会自然会得到关注，他们应该在另一个领域还是会成功的。

事实上，去分析成功的企业，完全依靠创意的公司其实很少，成功的企业在创意外总是做了大量的工作。让我武断的做下判断：创意本身是不值钱的。

那么什么是值钱的呢？把创意变成现实的道路可能是一个比较好的备选答案。如果能设计好一条路线，可以把一个最微小的创意变成现实，成功应该是早晚的问题。

这条道路的几个相关方面可能更应当受到人们的关注：

• 提出具有可行性创意的能力。完全空想的创意是没有任何价值的。在这条规则下，诸如：一家初创企业的创意是如果我们能让中国大部分关注XX的人都来我们网站，我们可以打造一个什么样的平台，怎么怎么盈利，这类创意往往是没有可行性的。对于百度来说，它可以这样去思考问题，所以他推出了各种各样的增值服务，但是对于初创企业来说，基于一个要花很长时间才能达到的条件来构造自己的商业模式，风险是相当高的。
• 过滤出最优创意的能力。有可能同一问题有多种解决方案，有可能创业时有多个选择，选择本身没有对错但是只能选择一个。遇到这种棘手的时候如果能突破重围，找到最优解，往往会带来意想不到的成果。过滤的方法很多，找人商量是一个很好的选择。
• 运作一件具体事情的能力。这个方面主要涉及到企业的具体运作，我还没有相关经验，不妄作评论。
• 积累的能力。如果成功和失败都不进行积累的话，成功可能是偶然的，失败可能是经常的。

当然还有其他的方面。关于这条道路，我还没有彻底想清楚，还在摸索中，积累中。最近的一个总结是，把创意仅仅当作一个想法来处理。

所以今天早上当我心潮澎湃的有了一个自认为很满意的新创意时，我只是简单的记下了这个想法，然后和朋友约了个时间来聊它。因为我知道，创意不值钱，实现创意的道路对我才是最重要的，而这条道路的第一站就是确定创意的可行性。